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酒水天下事

大消费触底反弹?疫情之后白酒年轻化格局如何变化

随着疫情接近尾声,多省出台措施促进餐饮消费政策,白酒消费重回大众视野。新冠疫情对于白酒行业的影响本质上是短期扰动,以茅台为代表的高端白酒率先开启节后打款政策,同时一些新品牌也受到更多关注。

为了抢占白酒市场,近几年也崛起了很多主打年轻人的白酒品牌。在这种市场背景下,白酒品牌粱大侠表现也很强劲,成为疫情受损亟需转行的经销商首选。

此前,社会各界多次用“侠之大者”称赞在疫情中冲在一线的医护防控人员,侠义精神强力复苏,粱大侠迎来更大机遇。

粱大侠创始人傅治纲小时候是个山村放牛娃,上到逢年过节写诗作对,下到放牛间隙习字背诗,从小被培养了读书好习惯。也是自那时起,他接触并痴迷上了武侠小说,最喜欢《笑傲江湖》里令狐冲。

2005年大学毕业加入金六福,再加上“中国酒业教父”吴向东先生的指导,仅五年,便做到了全国市场总监。12年后,练好功夫的傅治纲,决心去实现那个从小就植根在心里的武侠梦。

2017年,35岁的他辞百万年薪创业,推出粱大侠——粱代表纯粮酒,大侠代表侠义精神。打出“侠文化”对抗“丧文化”,从“青春白酒”中撕开一个缺口,走出了白酒年轻化完全不同的另外一条路——热血江湖。白手起家创业,2年估值达到5亿元,这个80后放牛娃的故事还在继续。

短视频百万播放量,发光瓶成酒业“第一网红”

疫情期间抖音成为国民级app,在这样庞大的信息量中,一个小小的发光瓶脱颖而出,品牌故事和趣味玩法不断刷屏抖音,打造出多个播放量破百万的短视频。网红化基因十足。

常喝酒的人应该已经发现,近期北京二锅头已经取代了曾经红极一时的东北酒,成为大众化白酒老大。而在这波二锅头复兴大潮中,粱大侠抓住机会脱颖而出。用独具“甘润醇柔”四大招牌风格口感和“不口干、不上头、醒酒快”良好口碑的柔和高粱酒,对传统二锅头进行了品质升级,包装和品牌更是”颠覆”二锅头老形象,武侠文化和全新玩法,网红化的品牌打造,粱大侠不仅吸引住消费者的眼球,更抓住消费者的嘴巴,在全国数百个市场成为更多年轻人的新选择。

点燃2800万创业青年的江湖梦

在金庸故里举办“侠文化当代价值研讨会”,与《攀登者》《中国机长》等超级IP联合,《环球时报》《中国工商报》《中国青年报》等深度专访报道,2019春节更是被“百亿影帝”战狼吴京选为新年礼物“有情有义,侠为好礼”。

更重要的时候,已有全国数百名经销商加入粱大侠的江湖——傅治纲小时坐在牛背上捧着武侠小说的武侠梦,正在逐步实现。

也许是品牌创始人本身便是北漂创业成功的典例,也许是侠文化激起共鸣,粱大侠70%以上的代理商都是85后,其中不少90后,被称为“新一代经销商”。厂商共建新模式、不只赚钱更深度认可品牌的“更体面赚钱”、实现个人的英雄梦,“成为年轻人奋斗路上的同行者”的品牌使命,这些因素汇总到一起,粱大侠成为创业首选也就不稀奇了。

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