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酒水天下事

Kopparberg海外推出新品以进入兰姆酒产业

瑞典苹果酒生产商Kopparberg在去年首次涉足烈酒类别,推出了粉红色的草莓和莱姆琴酒,随后紧接发行综合水果琴酒,今年三月又加入了百香果柳橙味琴酒,现在则亮相带有樱桃味的香料风味兰姆酒-Cherry SpicedRum,酒精浓度37.5%,700ml,建议售价20英镑(GBP),促销价18英镑(GBP),进而加入了兰姆酒的类别产品。

该兰姆酒也以即饮(RTD)罐装形式推出,与可乐混合并,酒精浓度5%,250ml四入,建议售价6英镑(GBP),促销价5英镑(GBP)。除此之外,Kopparberg还致力于家庭调酒制作的趋势,同时注入一些精力和兴奋,并利用社交媒体以提供消费者食谱建议,像是此款新品就推荐与可乐和莱姆角一起加冰饮用。

Kopparberg市场行销主管Rob Salvesen表示:Kopparberg Cherry SpicedRum的推出表明了我们致力于多样化产品组合的承诺,为消费者提供了他们希望从Kopparberg获得的大胆水果风味。此次新品是我们当前产品系列中特别令人兴奋的酒款,它使我们能够展现出我们烈酒产品中深色酒款的风貌,并且让这个烈酒类别获得额外的刺激。

Kopparberg品牌方则表示:根据Gusto BrandTracking的数据,兰姆酒类别的消费年龄落在18-34岁之间,此类别的饮酒者比任何其他啤酒、葡萄酒和烈酒品牌都要多。我们希望在英国吸引500万饮用兰姆酒的消费者,我们相信我们的品牌吸引力将把新顾客带入这一类别,从烈酒和可乐混合饮料中吸收客源,并将其推向前进。

无论是日夜间渠道,消费者对于加糖兰姆酒的兴趣都不断成长,据说该兰姆酒款受到了夜行性动物的启发,这些动物都在Kopparberg镇周围的黑暗森林中活跃着,所以新品的上市将由一个完全整合的广告系列来支持,其标语为「我们在黑暗中与众不同」,两种包装的酒款皆已在英国的Asda商店中推出。

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