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Royal Stag威士忌

Royal Stag威士忌,也被称为Seagram’s Royal Stag,是印度烈酒品牌中的标志性品牌。该品牌通过提供国际品质的混合物,重新定义了印度的烈酒空间,开创了与苏格兰麦芽革命混合的谷物精神。

Royal Stag是Pernod Ricard的五大核心品牌之一,与Seagram的Imperial Blue,Seagram的Blender’s Pride,Chivas Regal和Seagram的100 Pipers一起在印度建立业务。

Seagram’s Royal Stag的历史

Seagram’s Royal Stag于1995年推出,融合了印度谷物烈酒和进口苏格兰麦芽威士忌,是印度第一个不使用人造香料或回收瓶的品牌,从而提供国际品质的混合物,以满足消费者的需求。该品牌已经成为一个标志性的产品,在社会经济群体和文化社区中大量追随。

2011年,Royal Stag销售了1230万箱,成为Pernod Ricard在其全球产品组合中最畅销的品牌,它在2016年销售了高达1800万箱。

Seagram’s Royal Stag的营销

Royal Stag位于印度威士忌市场的“豪华区”,面向年龄在25-40岁之间的中产阶级。众所周知,该品牌使用板球运动员和宝莱坞明星来推广自己,并与着名的口号“这是你的生活,让它变大”。

2011年,Royal Stag与United Spirits Ltd发生冲突,其中后者欺骗了一个名叫Royal Stag的印度板球运动员Harbhajan Singh。恶搞广告以印度板球运动员MS Dhoni为特色,他们也盯着Harbhajan看起来很像。后来,当Harbhajan Singh向他们发出法律通知时,United Spirits Ltd被迫撤销广告。

Royal Stag的品牌大使

Royal Stag有许多来自世界各地的板球队员,包括来自澳大利亚的Glenn McGrath,来自南非的Jonty Rodes和来自巴基斯坦的Wasim Akram,仅举几例。印度板球运动员如MS Dhoni,Yuvraj Singh,Harbhajan Singh和Gautam Gambhir也出现在Royal Stag的广告中。

Royal Stag首次与Saif Ali Khan合作,作为品牌大使于2007年播出。2010年,Seagram签署了Shah Rukh Khan作为其品牌形象大使,为期一年,以推广该品牌。

2002年,Seagram的Imperial Blue和Royal Stag成为国内市场增长最快的品牌。RS威士忌的销售额从2001年的112万箱增加到2002年的175万箱,增幅高达53%。2010年,Royal Stag第一次超过1000万箱,这使得Pernod Ricard成为第一家跨国公司这个数字在印度。在2013年的日历月,Royal Stag第一次超过零售额超过10亿美元,零售额总计13亿美元。2014年,Royal Stag销售了1610万箱,并且在继2011年官员选择和麦克道尔第一之后,它仍然是印度第三大畅销威士忌。

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