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绝对伏特加的历史

绝对伏特加为优质伏特加创造了一个奢侈品市场,并成为世界上第三大受欢迎的伏特加品牌。针对中年消费者,绝对伏特加在市场上销售与品牌相关的生活方式形象,通过使用标志性的瓶子形状和诙谐的广告,该公司能够收取更高的价格标签。

Absolut由瑞典公司Vin&Sprit拥有,可以控制整个产品流程,包括分销和促销。该营销计划将通过在欧洲和美国之间的地理区域潜入其市场细分来研究产品营销,并使用Swot分析和4p模型为该产品开发新产品并分析市场。

公司介绍

Pernod Ricard成立于1975年,由两家以法国茴香为基础的烈酒公司,Pernod成立于1805年,Ricard于1932年由Paul Ricard创立。Pernod Ricard是一家法国公司,总部位于法国巴黎,今天是世界葡萄酒与烈酒的联合负责人。Pernod Ricard在国际范围内建立了独特的Premium品牌组合,Pernod Ricard是该行业最大的营销费用之一,占其净销售额的19%。集团的增长模式基于五大支柱。Pernod Ricard在国际范围内建立了独特的Premium品牌组合,它收购了Vin&Spirit,获得了65亿欧元,这是Absolut品牌’Absolut’的所有者,也是PremiumVodka类别的领导者,使Pernod Ricard成为全球葡萄酒和烈酒行业的联合负责人

它的品牌组合包括Global Icons – Absolut Vodka和Chivas Regal,Premium Spirits品牌 – Ballantine的苏格兰威士忌,Havana Club Rum,Jameson爱尔兰威士忌,Beefeater杜松子酒,Malibu,Ricard pastis和Kahlua利口酒。Prestige Spirits-马爹利干邑,Glenlivent和皇家礼炮苏格兰威士忌。

Pernod Ricard建立了约6家品牌公司,拥有75家市场公司和98个生产基地,遍布欧洲,亚洲和美洲。该公司在全球拥有约19,000名员工。Pernod Ricard在2011/2012年期间的营业额为82.15亿欧元。

Absolut的历史

1979年,一家瑞典伏特加酒公司即将采取最大步骤,开始向美国出口伏特加酒。伏特加酒的制作基于400年的传统,这一传统比联合国的传统大约200年。在1800年代后期,Lars Olsson Smith彻底改变了伏特加行业,瑞典采用了一种用连续蒸馏来净化伏特加的新技术,他称这种伏特加 – AbsolutRent Bravinymersholms是Absolut纯伏特加的瑞典语。

Lars Olsson Smith于1879年注册了该品牌,在接下来的100年里,伏特加被改进,直到它成为最终证明。绝对伏特加在1979年为出口市场做好了准备,但在国际推出之前,该产品需要一个合适的容器,这是基于传统的18世纪药房瓶子,在1979年推出时在斯德哥尔摩老城的古董店里发现绝对伏特加酒重新定义伏特加酒类并挑战建立,在短短5年内绝对伏特加酒在18个国家和1985年绝对可用伏特加是伏特加在美国进口的第一名。

如今,它已成为全球领先的烈酒品牌之一。多年来,Absolut将品牌扩展到包括艺术,时尚,互动网站甚至是冰吧。

Absolut的产品

消费者只需看一眼绝对伏特加,酒知道与其他品牌的不同之处。Absolut的主要竞争对手是Smirnoff,为了实现产品差异化,Absolut必须创造独特的,有价值的广告活动,并向市场推出口味的伏特加。

该公司为伏特加创造了一个奢侈品市场,他们首先选择了标志性的瓶子形状。这些运动的一般主题是艺术和幽默,Absolut以狡猾和独特的方式传达他们的信息,从而提升优势。这些广告总有一种干净而现代的感觉,这些广告具有清晰的线条和很少的干扰,使这个品牌与其他竞争对手区别开来。

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