看尽
酒水天下事

最近,威士忌圈都在议论这瓶百年一遇的酒…… 

当600年紫禁城携手2个世纪的尊尼获加,能否诞生出一款酒业“新物种”? 

日前,一款威士忌新品悄然登陆市场,并引发威士忌酒圈和新闻媒体关注及热议。全球知名苏格兰威士忌品牌尊尼获加,强强携手北京故宫酒文化有限公司,重磅推出尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版献礼中秋佳节。 

▲尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版获得消费者和媒体广泛认可 

尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版,为何亮相引发高度关注,两个世纪的尊尼获加携手故宫酒文化背后,预示酒业何种趋势? 

百年跨界掀起风潮 

紫禁城,被誉为中华文明的图腾。 

北京故宫旧称紫禁城,是中国明清两代的皇家宫殿。早在1987年,故宫便被列入世界文化遗产。世界遗产组织对其评价:“紫禁城是中国五个多世纪以来的最高权力中心,它以园林景观和容纳了家具及工艺品的9000个房间的庞大建筑群,成为明清时代中国文明无价的历史见证”。 

作为中国文化的精髓,紫禁城荟萃多方宝物,600年的宫殿,经历了时光的洗礼,如今依然焕发着勃勃生机。与之对应,尊尼获加也是全球威士忌产业的开创者之一。 尊尼获加发端于两个世纪前的苏格兰。1820年,约翰·获加由一家苏格兰杂货铺开启尊尼获加品牌传奇,1910年,“生于1820—依然阔步向前”的口号被注册成商标,“行走的绅士”也成为经典,展示了尊尼获加自我超越,永远向前,不断进取的品牌精神。 

此次尊尼获加携手故宫酒文化,联手推出尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版,将中华历史文化和百年威士忌品牌融为一体,打造出一款至臻至美、百年难得的威士忌品鉴和收藏高端酒品。 

同时,双方合作也是一次成功的跨界营销,是品牌自我超越,永远向前品牌精神的再次彰显。 

1398套限量臻酿 

值得关注的是,此次尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版闪亮登场,限量推出1398套,每套4瓶,并仅限中国大陆地区发售,不仅成功实现跨界营销,产品在瓶身、图案设计等方面,也紧扣中秋主题,寓意深刻。 

一套尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版在手,首先映入消费者眼帘的是酒瓶上一组栩栩如生、翩翩齐飞的仙鹤,寓意高雅、长久、和平;同时,瓶身上一轮圆月悬于青空,中秋呼之欲出,象征了国人期盼中秋月圆、阖家团聚。 

在酒体上,蓝牌“世纪华章”特别版也出类拔萃、匠心独运。 

升级酒液 

升级版的酒液酒精度是46%,比经典版蓝牌更加馥郁深邃,手工臻选来自苏格兰四大产区的优质威士忌原液,从一千多万个橡木桶窖藏“万中取一”,其中包括已关停“消逝的酒厂”波特艾伦、布朗拉、皮蒂维克和坎伯斯酒厂的酒液,极具品鉴价值。 

深邃风味 

蓝牌“世纪华章”特别版酒体,酒液鲜亮澄净呈现金色,轻抿一口入喉,饱满的烟熏风味混合榛果、蜂蜜和柑橘气息充斥口腔;消费者可以在天鹅绒般丝滑酒液中,领略到黑巧克力和金桔风味,以及柔和的烟熏感觉。 

中秋佳品珍藏首选 

伴随中国经济发展和消费升级,近年来,威士忌市场不断被各方看好。 

中国食品土畜进出口商会酒类进出口分会公布的数据显示:2020年1-5月,威士忌进口量751万升,进口额6803万美元。中国威士忌专业社区百瓶预计,到2025年,全球威士忌市场将达到840亿美元,亚太地区的威士忌市场份额将超过370亿美元。 

威士忌市场,蛋糕正在快速做大

显然,中国威士忌市场也正处于爆发前夜。中秋、国庆双节将至,正是酒类市场销售和消费高峰。多位经销商表示:自饮、宴席、馈赠等多个消费场景,都需要一瓶大品牌、高品质的威士忌,谁能推出这样一款酒品,就解决了市场痛点。 

瞄准这一需求,2020年7月帝亚吉欧重磅推出尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版。其独特的产品设计以及携手故宫酒文化的联名款营销,满足了威士忌爱好者自饮、馈赠、收藏等需求。 

拥有两个世纪的历史,尊尼获加不仅成长为“苏格兰威士忌典范”,其永远向前、不断进取的品牌主张,也得到社会和行业的广泛认可。同时,为了迎合中国消费者,尊尼获加也不断深入中国传统文化,致敬华夏文明,近年来推出多款中国传统文化相关的限量版珍藏系列。 

2017年,尊尼获加蓝牌为献礼新年,推出四大发明限量款,展现出中西文化的创意碰撞,倾情致敬传承不息的创造力。

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