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绝对伏特加背后的营销创意

在酒类商店的货架中绝对伏特加酒瓶与其同类产品相比更胜一筹。优雅时尚的瓶身与清晰的标签相辅相成,营造出尊贵和清洁的美感。Absolut的永恒和文化融合的营销活动深深地沉浸在瑞典历史中。

主谋

拉斯·奥尔松·史密斯是Absolut最初愿景背后的瑞典策划者,也是现今蒸馏方法的创造者,史密斯创造了一个以前不存在的优质伏特加市场,并最终控制了19世纪后期在瑞典生产的伏特加的1/3份额。

史密斯希望他的伏特加酒尽可能清晰纯净,并​​确保每批次提取五次。当时,更清澈的酒精推断出更高的品质和更纯净的口感。Absolut于1979年首次出口,并迅速加入优质伏特加的行列。 

战略

作为瑞典品牌,Absolut的远见卓识团队旨在吸引美国人的注意力。他们当时的目标受众是年轻,积极主动,自发的思想,他们容易受到情绪化的营销策略的影响。专家建议使用鲜艳的标签,以分散货架上的相邻品牌。

Absolut瓶子形状是图像中最具代表性的部分。光滑,短瓶的设计类似于16至17世纪的瑞典药瓶。当时,为了治疗从绞痛到瘟疫的所有事情,伏特加已被处方。

Absolut和安迪沃霍尔

Absolut “努力成为一个全球性的球员,同时保持艺术大胆的光环。” 多年来,他们通过与着名艺术家,音乐家和文化偶像合作,如Andy Warhol,Gianni Versace,Manolo Blahnik,Annie Liebowitz和David Bowie。

Absolut通过赞助棕榈泉的Coachella等音乐节以及迈阿密巴塞尔艺术博览会等季节性艺术画廊,强调了他们与艺术界的联系。 

1986年,安迪·沃霍尔(Andy Warhol)创作了艺术品,为绝对伏特加做广告。最近,在2013年,Absolut推出了一款Andy Warhol版瓶子。“Warhol Spirit”触及艺术和夜生活,而“Warhol Art Exchange”则鼓励消费者发挥自己的创造力。

永恒的技术

Absolut已经使用了相同的营销策略22年,Absolut的全球设计总监Anna Kamjou 表示,“一家大公司可以将其设计与观众相提并论,并且Absolut努力成为一名全球性公司,同时保持艺术大胆的光环。” 

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