看尽
酒水天下事

网红卖酒靠不靠谱?

当前,网络自媒体的发展如日中天,模式丰富多样,如早些时间的QQ群、空间,到微信公众号、微信群、今日头条、知乎、微博等;视频类的抖音、快手、火山、西瓜等都特别火。这些行业的兴起为许多以通过传统销售渠道的产品提供了新的平台,酒品类是一类,企业或个人通过这些自媒体为其酒水做宣传,做推广,就出现了网红酒。 

网红酒有几种,一类是产品本身就是知名品牌,广受消费者熟知和钟爱,如白酒茅台、五粮液、二锅头;葡萄酒拉菲、木桐、奔富等;啤酒有青岛、喜力、百威等,知名酒成为网红酒是自然而然的事。 

一类是大V、知名博主、网红等坐拥成千上万的粉丝或观众,窥视酒类产品利润,深谙炒作宣传之道,号称揭示行业内幕,标榜自我为大形象,采取的手段不是低价爆款就是“怼”传统正牌,消费者雾里看花,觉得热闹,有的经销商感觉这就是网红带来的梦魇,实体店哪经得起这样折腾。天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往,人家网络大咖看到酒水有利可图,半道杀进,参与其中,也是产品流转在经济社会的自然表现。何必慌张,除非自己道行浅。

网红卖酒

有个什么哥的买红酒,吵得脑瓜子嗡嗡的,看似价格很低,其实是西班牙最低级别的酒,微妙之处在于,大力宣传时有意无间、搞混搞晕葡萄酒好坏级别、质量与风格的界定,你说他不图利,扯蛋!这些酒好不好喝,一分钱一分货。我只能告诉你是策略和手段,就像《天道》里丁元英讲的”杀富济贫“,不踩着前人传统,网红买酒怎么上位呢?最终,人家还是要挣钱滴。 

编者感到可惜的是早期酒品网红是由那些葡萄酒、白酒培训讲师引领,如小皮老师50元价位红酒测评、张晓文的《葡萄酒鉴赏家》等,既普及酒类知识又正知见,反而到了今日头条、抖音、快手、火山等新媒体日活跃用户数接近2亿、月活跃用户数早3亿多的今天,声音却低了许多。或许有的朋友说抖音只是消费者消遣手段,难登大雅之堂,那就大错特错了,短视频是大势所趋,也适合现代快消模式,能不能把住这个风口,很关键。 

另外还有一类网红酒,起因于”励志“网红买酒事件,通过”我为父亲代言“茅台镇酒,上演”酒二代“美女海归辞高薪回国替父卖酒”故事,引起行内外的关注,也遭受多方质疑和批评,这些网红酒企业生产厂家是否在茅台镇、美女学生身份学历疑点、推广纯粮酒的良心形象是否真实、宣传用图漏洞百出等等,你说怎么能让人信服呢? 

网红模式没错,网红酒也有正品,真正应该对不良商家夸大其辞、虚假营销、以次充好的现象采取严厉措施,保护消费者权益和真正品质产品的有效宣导。

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